Au Salon international du tourisme de Berlin (ITB-2026), rendez-vous mondial de l’industrie du voyage et des loisirs, le Maroc cherche à renforcer sa présence parmi les grandes destinations de l’espace méditerranéen, tout en consolidant son statut de première destination touristique en Afrique.
Contrairement aux éditions précédentes, qui mettaient à l’honneur une seule région, le Maroc valorise lors de cette édition de l’ITB qui se déroule du 3 au 5 mars, trois destinations : Agadir, Fès et Saïdia. L’objectif est de promouvoir la diversité de l’offre touristique nationale et de consolider l’intégration de l’ensemble des régions du Royaume aux marchés internationaux.
Durant les trois jours du Salon, la délégation marocaine, regroupant des représentants régionaux, des tour-opérateurs, des hôteliers et d’autres professionnels et institutionnels de l’industrie du voyage, comme Royal Air Maroc, multiplient les rencontres avec les acteurs internationaux du secteur en vue de promouvoir les offres et de développer de nouveaux partenariats.
Fidèle à ce rendez-vous annuel, qui célèbre cette année son 60e anniversaire, le Maroc poursuit ses efforts pour consolider la visibilité du Royaume sur les principaux marchés émetteurs et capitaliser sur la dynamique internationale dont bénéficie la destination Maroc.
Cette édition de l’ITB réunit près de 6.000 exposants issus de plus de 160 pays, confirmant son statut de plateforme mondiale d’échanges commerciaux et de réflexion stratégique sur l’avenir du tourisme.
L’ITB 2026 met en avant l’innovation, la technologie et les nouveaux modèles économiques, avec une place importante accordée aux solutions numériques, à l’intelligence artificielle, aux nouveaux systèmes de paiement et de distribution, ainsi qu’aux modèles innovants d’hospitalité.
Parallèlement au Salon, le programme des conférences (ITB Berlin Convention), organisé sous le slogan “un tourisme équilibré”, réunit plus de 400 experts internationaux autour de 17 axes thématiques et plus de 200 sessions consacrées aux défis majeurs du secteur, dont la durabilité, le changement climatique, les mutations géopolitiques et l’intelligence artificielle.
Le Pavillon du Maroc avait été inauguré, mardi, par le directeur général de l’Office national marocain du tourisme (ONMT), Achraf Fayda, en présence de l’ambassadeur du Maroc en Allemagne, Mme Zohour Alaoui, et de plusieurs professionnels et opérateurs touristiques marocains.