Confirmant son statut de destination parmi les plus attractives en méditerranée, le Maroc a enregistré près de 9,4 millions de touristes à fin juin 2026, un chiffre qui s’inscrit en hausse de 6% en glissement annuel grâce notamment à la diversification de l’offre touristique du Royaume, à une meilleure connectivité aérienne et à la montée en gamme de ses infrastructures.
Selon la Direction des études et des prévisions financières (DEPF), cette performance recouvre une hausse des arrivées des marchés français (+9%), allemand (+14%), belge (+9%), hollandais (+10%), italien (+6%), polonais (+32%), britannique (+4%) et américain (+9%).
Le secteur du tourisme a entamé cette année avec une performance de sa valeur ajoutée de +8,1% au T1-2026, après une consolidation de 8,7% un an auparavant.
Cette progression s’explique par les performances enregistrées notamment par les destinations de Marrakech (+10%), Agadir (+13%), Casablanca (+12%), Ouarzazate (+24%), Rabat (+18%), Tanger (+8%), Fès (+7%), Essaouira (+6%), Errachidia (+8%) et Al Haouz (+4%).
Les recettes voyages ont avoisiné, quant à elles, 53,8 milliards de dirhams, en amélioration de 14,6% par rapport à fin mai 2025.
Pour le magazine français Paris Match, le Maroc s’affirme comme une destination d’exception, avec l’entrée du Royaume dans une nouvelle phase de son développement touristique marquée par la diversification de son offre, la montée en gamme de ses infrastructures et l’émergence de nouvelles destinations qui viennent compléter l’attractivité de ses villes emblématiques.
Dans un reportage intitulé « Le nouveau Maroc prend de la hauteur », l’hebdomadaire français souligne que le tourisme marocain ne se limite plus à l’image traditionnelle de Marrakech ou des circuits impériaux, décrivant un pays qui investit dans une offre touristique plus diversifiée qui mise sur ses paysages de montagne, ses stations balnéaires, ses expériences culturelles, le bien-être et un tourisme de nature répondant aux nouvelles attentes des voyageurs.
D’après le magazine français, le Royaume apparaît désormais comme une destination capable de conjuguer patrimoine, art de vivre, luxe, gastronomie, aventure et tourisme durable, tout en conservant une identité culturelle forte qui constitue l’un de ses principaux facteurs d’attractivité.