Les plans d’actions de l’Office national marocain du Tourisme (ONMT) ont coûté 2,27 milliards de dirhams en 2023, dédiés à la réalisation du plan d’actions ‘Light In Action’ qui permettra d’accompagner la mise en œuvre de la nouvelle stratégie du secteur 2023-2026.
Selon le rapport sur les établissements et entreprises publics (EEP) accompagnant le projet de loi de finances 2024, ce programme vise à « intégrer le Maroc dans le top 10 des destinations touristiques les plus appréciées au monde à l’horizon 2026 ».
Le plan reposera sur quatre axes complémentaires portant notamment sur la poursuite de la campagne de Marketing visant l’amplification de la campagne « Maroc, Terre de Lumière » et les actions de co-branding, en plus du recours au digital pour la multiplication des canaux de promotion de l’offre du Maroc (médiathèques, portail visitmorocco.com, …).
Il s’agit aussi de la multiplication des liaisons aériennes (connexion avec de nouveaux marchés, doublement du réseau point à point, …) et de la conquête des marchés à travers la création de bureaux de représentation à l’étranger. Le coût du programme dédié à ces plans d’actions devrait passer à 2,5 MMDH en 2024 et à 2,6 MMDH, respectivement en 2025 et 2026.
D’après le rapport, les premiers résultats de 2023 confirment la bonne dynamique constatée en 2022. En effet, le volume des arrivées a atteint environ 10,2 millions de touristes à fin août 2023, en hausse de 49% par rapport à la même période un an auparavant, dépassant de 10% les performances réalisées à fin août 2019.
Les mêmes tendances sont constatées pour les nuitées (17,42 millions de nuitées à fin août 2023, en croissance de 53% par rapport à fin août 2022). Les recettes touristiques ont, quant à elles, grimpé de 32,5% à 71,4 MMDH au titre des huit premiers mois de 2023.