Sept mois après le lancement de la campagne « Maroc Terre de Lumière », l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a lancé, vendredi, une deuxième vague de communication dans pas moins de 19 pays.
Une présentation, en avant-première a été faite jeudi 10 novembre à Rabat, aux professionnels, réunis sous l’ombrelle de la Confédération nationale du Tourisme (CNT) et aux présidents des Conseils Régionaux du Tourisme, principaux concernés par cette campagne, indique l’Office dans un communiqué.
Le Directeur Général de l’ONMT, Adel El Fakir, leur a ainsi présenté un bilan des performances de la première vague promotionnelle et tracé les perspectives de la stratégie marketing national et territoriale de l’Office qui œuvre pour un développement touristique homogène et harmonieux, selon le communiqué.
Les résultats de la première vague de campagne sont à la hauteur des attentes. Les post tests réalisés ont confirmé que 60% des touristes internationaux ont été exposés à la campagne sur les marchés cible (jusqu’à 74 et 80% en Espagne et en France).
Ces performances conduisent à un bond spectaculaire de la notoriété de la destination et une amélioration de son image sur trois critères stratégiques: en tant que destination « Tendance » (+5 points), « Exclusive et Luxueuse » (+9) et caractérisée par sa « Sécurité » (+15 points), devenu un facteur décisif pour les voyageurs du monde.
Pour Adel El Fakir, « Terre de Lumière est une campagne unique face à nos concurrents et doit permettre au Maroc de se positionner dans le Top 10 des destinations mondiales les plus convoitées ».
L’effet incitatif de la campagne sur l’intention de visite est indéniable puisque 96% de ceux l’ayant reconnue ont démontré une intention claire de visiter le Maroc. Les bons résultats de l’Eté 2022 témoignent de cet engouement.
A présent, pour rester dans le « top of mind » surtout à la veille de la saison d’Hiver 2022 et pour préparer l’année 2023, l’ONMT lance une deuxième vague de communication à partir de ce 11 novembre dans 19 pays dans le monde.
Elle s’appuiera sur un plan média TV, sur les grandes chaines internationales mais aussi au cinéma et surdigital. Au niveau de l’affichage et sur la presse écrite, la campagne intègre un important focus régional ainsi que sur les réseaux sociaux.
Une stratégie d’architecture de marques Pays et Destinations
Pour l’ONMT, il est désormais nécessaire de mieux marketer la diversité de l’offre Maroc. Les Marques-Destinations viennent ainsi renforcer la perception du Maroc et valorisent son immense richesse géographique, humaine, artistique, culturelle et artisanale.
Les nouvelles identités de destinations s’attachent à identifier et valoriser les marqueurs qui constituent l’ADN de chacune: monuments et symboles, particularisme régional, naturel ou humain, couleurs et motifs, images et graphismes… Elles structurent ces messages afin de susciter de la différenciation et de la préférence…
Ainsi l’ONMT, dans une dynamique constructive de partenariat avec les acteurs au plan local, jette les bases d’un système extensible qui permettra une montée en gamme des destinations touristiques et, finalement, un meilleur partage de la valeur ajoutée d’un développement touristique homogène et inclusif.