Washington a été au rendez-vous, mardi, avec la deuxième étape du roadshow organisé par l’Office national marocain du tourisme (ONMT) aux Etats-Unis, avec pour objectifs de présenter la diversité et la richesse de l’offre touristique et hôtelière du Maroc et consolider ses parts sur le marché américain très porteur.
Dans un décor authentiquement marocain, une cérémonie a été organisée en présence notamment de l’ambassadeur de Sa Majesté le Roi à Washington, Youssef Amrani, de personnalités américaines et d’une pléiade d’opérateurs touristiques et de médias de la capitale fédérale américaine et sa région.
Cette cérémonie a été l’occasion pour M. Amrani de souligner que le Maroc, fort de ses divers affluents, se distingue par sa culture millénaire et un héritage ancestral qui font du Royaume une destination unique, notant que toutes ces facettes donnent lieu à une “mosaïque” inédite d’authenticité et de modernité où s’entremêlent traditions, musiques et art culinaire.
«Au-delà de ses trésors historiques et de sa richesse culturelle, le Maroc est une terre d’une beauté naturelle époustouflante», a indiqué le diplomate, en mettant en avant le vaste potentiel du Royaume en tant que destination touristique de premier ordre.
Siham Fettouhi, directrice de l’ONMT pour l’Amérique du Nord, a insisté pour sa part, sur cette action de promotion en tant que moyen d’améliorer le référencement de la destination Maroc et sa commercialisation pour atteindre les objectifs ambitieux sur un marché stratégique comme les Etats-Unis.
Ce roadshow, dont la première étape a eu lieu à Miami le 15 avril, et sera bouclé à New York le 17 avril, ambitionne aussi de positionner la destination Maroc dans le Top of mind des voyageurs US, notamment dans les trois bassins stratégiques de touristes de la côte Est américaine, a-t-elle précisé.
Pour Mme Fettouhi, cette tournée met en avant la nouvelle connexion directe inédite reliant New York à Marrakech, qui sera opérée par la compagnie United Airlines à partir d’octobre prochain, ajoutant que cette série d’événements offre également une plateforme de rencontres et d’échanges entre les professionnels marocains et les différents prescripteurs et médias américains.
Le format de ce roadshow a été conçu pour créer une expérience immersive pour les invités à travers des activations authentiques: création d’un espace souk, cérémonial de thé, de la calligraphie, ainsi qu’une dégustation des mets de la cuisine marocaine.
L’ONMT estime que quelque 400.000 touristes américains ont visité le Maroc en 2023, en progression de 19% par rapport à 2019, année de référence avant la pandémie. Le Maroc vise à augmenter sa part sur ce marché à forte valeur ajoutée pour atteindre à terme 1 million de touristes par an.