Après la forte croissance enregistrée ces dernières années, les professionnels du secteur touristique s’attendent à de nouvelles performances durant la saison estivale 2025, un optimisme confirmé par la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire, Fatim-Zahra Ammor.
« Les réservations anticipées, la dynamique de nos marchés émetteurs traditionnels et émergents, ainsi que le développement continu de notre offre nous permettent d’être confiants », a déclaré Fatim-Zahra Ammor à la MAP. « Puisque 2024 avait déjà établi des records historiques, tout porte à croire que 2025 devrait à son tour marquer une nouvelle étape ».
Pour la ministre, le Maroc confirme son positionnement comme destination quatre saisons, une tendance particulièrement visible cette année avec un million de touristes supplémentaires sur les quatre premiers mois.
« Cette performance montre que la saisonnalité s’estompe progressivement au profit d’une dynamique plus régulière tout au long de l’année. Ceci s’explique d’abord par notre offre touristique extrêmement variée, culture, désert, nature, balnéaire, qui répond à toutes les envies, quelle que soit la saison », a-t-elle expliqué, précisant que la culture, à elle seule, attire près de 50% des visiteurs.
À cela s’ajoute une amélioration continue de la connectivité aérienne, avec une croissance annuelle de 20% des fréquences, et un travail constant sur la visibilité de la destination à travers des campagnes ciblées à l’international.
Par ailleurs, Mme Ammor a fait état d’une importante transformation du tourisme interne qui est passé de 4 millions de nuitées en 2010 à 8,5 millions en 2024, soit près du tiers de l’activité touristique globale du Maroc.
Cette croissance traduit un changement profond dans les habitudes des Marocains, pour qui le voyage est devenu un véritable loisir et non plus seulement une nécessité, a-t-elle observé.
Concernant le déséquilibre entre l’offre et la demande, qui est à l’origine de la hausse des prix durant la période estivale, Mme Ammor a noté que son département mise sur la diversification de l’offre d’hébergement, notamment en organisant le séjour chez l’habitant, les bivouacs et l’hébergement alternatif.
« Nous avons également amélioré l’accessibilité avec 11 nouvelles liaisons aériennes domestiques en 2024, pour encourager les marocains à explorer de nouvelles régions au-delà du balnéaire, à des prix accessibles ».
Par ailleurs, Mme Ammor est revenue sur les actions promotionnelles menées comme la campagne « Ntla9aw fbladna » qui met en avant les richesses naturelles, culturelles et balnéaires du Maroc, ainsi que des partenariats avantageux avec l’Office national des chemins de fer (ONCF) pour faciliter la mobilité en été.