L’Office national marocain du tourisme (ONMT) a engagé une concertation nationale avec les acteurs du tourisme pour affiner sa stratégie de promotion de la destination Maroc, dans le cadre de la feuille de route du tourisme 2026-2030.
La démarche est « concertée avec la Confédération Nationale du Tourisme et ses composantes régionales et métiers », indique l’ONMT dans un communiqué publié mercredi.
Cette phase de dialogue marque une étape décisive dans la mise en place de la nouvelle stratégie de promotion et de commercialisation de la destination Maroc. L’ambition est de bâtir une stratégie alignée sur les besoins concrets du terrain et sur les mutations profondes du marché touristique mondial.
Pour Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT, cette concertation « permet d’ancrer notre stratégie dans les réalités du terrain tout en projetant le Maroc vers de nouvelles ambitions. Ensemble avec les professionnels, nous voulons passer d’une destination forte à une destination encore plus influente, capable de rivaliser sur les marchés les plus compétitifs ».
Au-delà du diagnostic partagé, c’est l’esprit de la stratégie qui se dessine : passer de « Strong » à « Stronger » d’ici 2030, une formule qui traduit la volonté d’ancrer le Maroc comme une destination déjà forte, mais appelée à rayonner encore davantage.
Dans ce sens, 4 piliers structurants ont été définis : Aérien, Distribution, Image, Digitalisation. La démarche, saluée par les acteurs du secteur, se veut inclusive et pragmatique.
« Cette concertation traduit une dynamique collective forte : c’est ensemble que nous ferons progresser la destination Maroc vers une nouvelle dimension en passant de la co-construction au codéveloppement et à l’accélération du rythme de la croissance », a dit Hamid Bentahar, président de la Confédération Nationale du Tourisme.
Les prochains mois seront décisifs. L’ONMT devra transformer ces concertations avec les professionnels en programmes concrets, depuis la diversification des marchés sources jusqu’au storytelling de la destination, en passant par des campagnes internationales plus ciblées.
L’objectif à terme est de positionner le Maroc parmi les 15 meilleures destinations mondiales, en dépassant 26 millions de touristes à horizon 2030 avec un niveau de satisfaction élevé.