La relance des destinations touristiques de Fès et Ouarzazate est au centre de l’initiative de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) portant sur deux plans, intitulés « Shining Fès » et « Rising Ouarzazate », avec l’objectif de booster la visibilité des deux destinations sur les marchés internationaux.
Il s’agit d’une « stratégie de reconquête pour repositionner deux joyaux patrimoniaux, à savoir Fès et Ouarzazate », indique l’ONMT dans un communiqué, ajoutant que ces plans visent à accompagner, en partenariat avec les autorités locales et les opérateurs touristiques, la relance de ces territoires à fort potentiel.
Chaque plan est articulé autour d’actions de renforcement de notoriété à travers la presse et les éductours, un renforcement de la programmation avec les prescripteurs de voyage ainsi qu’une amélioration de la connectivité aérienne.
Shining Fès s’appuie sur une série d’initiatives à fort impact médiatique et commercial, notamment un documentaire sur la gastronomie fassie produit par TV5 Monde, un second sur « les artisans du Maroc », produit par France 2, ainsi que la série Minute Voyage sur M6 pour mettre sous les projecteurs la capitale spirituelle du Royaume.
Sur le marché britannique, la BBC consacrera un épisode de « Clive Myrie’s African Adventure » à Fès, en plus de la création d’une page dédiée à Fès sur le site Travelzoo, couplée à des offres spéciales proposées par les tour-opérateurs partenaires entre avril 2025 et avril 2026.
Pour Rising Ouarzazate, la ville sera repositionnée comme destination d’exception au croisement du désert, du cinéma et de l’expérience immersive, avec la production d’un contenu audiovisuel au Royaume-Uni, centré sur l’histoire du cinéma à Ouarzazate, qui valorisera les studios mythiques de la région et ses paysages spectaculaires ayant servi de décor à de grandes productions.
D’autres médias audiovisuels européens sont également mobilisés : La chaîne italienne RAI 3 a tourné un épisode de l’émission GEO à Ouarzazate, centré sur la relation entre le territoire, la culture nomade et les traditions berbères.
Le groupe Sky TV, à travers l’émission gastronomique Gamberorosso, consacrera un épisode spécial à la cuisine du sud marocain, en octobre 2025.
Ouarzazate deviendra également une scène d’accueil pour des événements structurants. Le plus marquant est la participation de la région au Desert Women’s Summit, au deuxième semestre 2025, un rassemblement international de 150 femmes leaders du monde entier, viendront expérimenter l’intensité spirituelle et la force d’inspiration du désert marocain.
Par ailleurs, la ville accueillera deux conventions majeures du tourisme espagnol, à savoir la CEAV qui compte 100 agents de voyages en octobre 2025 et l’IDEMICE pour le réseau MICE, ainsi qu’un événement Frameless centré sur l’immersion artistique et sensorielle.